广告的调查报告
爱习作提供的广告的调查报告（精选5篇），经过用心整理，希望能对您有所帮助。
广告的调查报告 篇1
一、问题的提出：
平时，我们在路上总会看到贴有小广告，这些小广告既污染环境，又造成了很多不良影响。那么生活中为什么会有小广告呢？我们去网上查查吧！
二、展开调查：
我决定先查小广告的大概数量，再去街上观察小广告张贴的位置。
通过网上查阅我知道了八百米的路上，大约有200余条小广告。大多数的小广告贴在电杆上，还有些贴在电话亭和墙上。
因为那些不良人为了节约发传单的世间，把这些广告贴在墙上等其他很多地方。其实虽然这样很节约世间但也很污染环境。现在开店铺的人越来越多，小关高应该没有多少地方能贴吧！可正好相反，随着开店的人越来越多，就有越多的人贴小广告。他们越来越想把自己的“公司”告诉大家。
三、结论：
电视作为大众媒体之一，具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位，凭借信息高度集中、高度浓缩，兼有报纸、广播和电影的视听特色，声、像、色兼备，听、视、读并举以及生动活泼的特点，电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创业时，我认为在我退休之前，广告会有巨幅变化，然而，时至今日，唯一的大变化是电视的出现，成为推销各种产品最有力的媒体。”
当前，电视广告的发展步伐趋缓，面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。再次，根据WTO的.《服务贸易减让表》规定，20xx年底允许外资独资广告子公司。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，说明新的挑战已经来临。
在信息经济蓬勃发展的背景下，国际电视广告也随即进人了一个网罗“注意力”的时代，强注目化趋势愈加明显。原因如下，一是当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出；二是新媒体纷纷出现，信息也不断增多，要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜，广告必须有相当的注意力；三是广告本身经过几十年的发展，在运作经验和创意手法上有了相当的积累，因此面对整体水平提高的大环境，只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力，以进入消费者的心灵之门，实现进一步的沟通。
面对新世纪，国际电视广告呈现了新的发展趋势，同时也为电视广告的创作指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚，与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此，我们必须密切关注来自国际电视广告前沿的信息，把握国际电视广告发展的最新动态，在比较中洞察我国电视广告的未来，并结合现状，创作更为有效的广告。
广告的调查报告 篇2
一、调查目的：
为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业等的其他活动和策划所服务，为管理部门提供参考依据，为了制定长远性的广告展的规划提供丰富的材料。
二、调查后所要解决的问题：
1、做这个调查研究是否值得？
2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？
3、怎样作进一步的研究？
三、国内广告展会现状规模收入：
现状：经过十三年的市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个比较庞大的市场规模。北京，作为中国的首都和北方地区经济发展辐射中心，是中国北方地区最重要的广告标识行业市场。中国北京国际广告新媒体新技术新设备新材料展示交易会（简称北京广告“四新”展），就是展现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。
（一）第十七届国际广告技术设备展览会。
1：规模：英国TARSUS集团和大韩贸易振兴公社强强联手，大韩贸易振兴公社。主办单位会同全球各地20多家专业协会、80多家主流媒体及网站、通过与美国、俄罗斯、韩国、泰国、马来西亚、德国、法国、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿联酋、加拿大、意大利、印度尼西亚、日本、越南、印度等各国专业协会合作
2：参展群体：全球范围内邀请组织海外供应商参展，组织海外人士前来观展。、
3：专业观众：专业观众登记网络覆盖全球20多万家广告设备、器材制造商、买家与经销商，通过专业人员一年多的电话沟通与网络联络，搭建最好的观众预登记平台，使客户在展会上找到最需要产品的买家和卖家。
4：参展企业：数字印刷喷绘技术设备、打印机及耗材、标识、标牌设备及标识标牌、、新媒体技术设备、、LED，照明设备、
（二）、武汉广告展
1：规模：湖北省及武汉市历时最长、规模最大的专业展览会、展出面积达10万平方米，20xx年展会规模比上届扩大37%、
2：参展群体：登记专业观众达3988人/次，累计参观观众7000余/次，现场成交踊跃，高质量的专业观众和现场服务已成为展会的亮点。
3：数据：20xx年全国广告投放总额达5203亿元人民币，其增长速度远远快于GDP的增长速度、近十年来，湖北省广告业经营额年均增长率达25。43%，20xx年经营总额达90多亿元，武汉市是全省行业重镇，20xx年广告经营总额达60多亿元，占全省广告总额近70%
4：组织者：由（中国）湖北好博展览公司与（英国）塔苏斯集团公司合资成立的展览公司。
广告展规模和收入：20xx 中国广告标识制作行业全年营业额达到1416。3亿元，比上一年增长12%，年增长速度高于国内GDP9。9%的增幅。广告从业公司达到125394家，比上一年增长了10。47%。参观展会的观众非常专业一直是北京广告“四新”展的优势所在，主办方始终把专业观众的组织放在展览会组织最重要的环节上。20xx年北京广告“四新”展上，共有国内外观众共计约五万五千名。其中国内观众主要来自华北、西北、东北各个省份，专业观众比例达到90%，很多观众怀揣着采购单来到展会寻找供应商，代表着北方地区市场，获得了很大的贸易成果。山东是我国经济大省，广告业发展迅猛，全省广告经营单位已达9500余户，从业人员7。6万人，经营额近70亿元。
往届展会汇集了国内外广告业主要知名企业及其高新技术设备、材料和产品，如：CANON 、MUTOH 、ROLAND 、HP 、Epson 、塑霸、纳尔、日上、紫牛、极限、赛博、宏大镭赛、皮卡、克里奥、真彩、科瑞帝德、龙口凯祥、飞腾达、西安北光、字塔、赛吉美林、联达、三义、星河恒业等。展会现场意向成交额达到600万以上，且参展商对该展会的评价有94%的满意度。从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70%以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的'来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。
四：参展群体：
参展商的参与是展会成功的开始展览会的组织者要赢得参展商，随着会展行业的发展参展商也呈现出变化，逐步从以前少数的商家发展到足以辐射全国，甚至发展至海外市场，例如第六届中国国际保健产业及营养健康产品博览会在北京国际展览中心落下帷幕。此次健博会吸引了众多海外展商参展，包括日本株式会社荣进商事、malayslandalm oii
louncil 、美国中道生物科技、neu—tral biltechnology inc 、马来西亚棕榈油委员会、日本来福株工会式，麦伦实业、艾美佳国际、绿藻工业股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美国国际天然产品协会组团、韩国展团，日本株式会社展团等二十多个国家的近百家商会协会海外企事业单位参与。也由以前的单一几种行业发展开来，比如家电现在万家乐、富士宝、方太、帅康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永乐电器、国美电器、大中电器、荣事达、小天鹅、日立、佳能中国、格兰仕、康佳、新科、LG 、TCL 、熊猫等等，仅仅一个行业就有成百上万的商家。参展商也日渐扩大。
参展观众亦随着绘展业的发展逐渐扩大，其中专业观众的数量在参展观众的数量也日益增加，比重也越来越重，例如山东国际会展从往届广告展统计数据显示，来自国内外近万名观众光临展会，70%以上观众来自各图文制作、广告代理、创意设计公司，市政工程公司，装饰公司，各类广告设备供应商、代理商、经销商、进出口公司，从事展示、影像、标牌制作、霓虹灯制作、多媒体、喷绘、写真、雕刻、礼品制作等单位、大型广告主，其余的来自行业主管部门、协会、学会及各大专院校、科研院所、商务机构、商会、贸易促进机构等。全球联系日益密切，我国会展专业观众也早向其他的发达国家进军了。
专业观众是展会的生命，而一个组展公司在专业观众方面的邀请能力强与否决定了展会能否做大及其能否生存发展。展会专业观众的邀请，完全可以让新闻营销发挥更重要的作用。
专业观众群来自的主要地区：安徽北京甘肃广东广西河北河南河南郑州黑龙江湖北吉林江苏辽宁宁夏青海山东上海四川台湾天津香港云南浙江重庆及国外。
五：中国广告业的发展趋势：
（一）：户外广告：
重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊。重庆户外广告经过了20多年的发展，并紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足
轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑重庆广告业发展的重要支柱。其特点主要表现为：表现形式日渐多元化；发布水平和质量有了一定的提高；广告主已逐步认可了重庆的户外广告。
（二）：网络广告：
网络广告传播除能像传统广告一样推销品牌外，还可以获得受众的直接反应（如：让受众来访问站点，访问站点的受众认识你的产品，填写一份调查表，配合你进行市场调查，使消费者购买产品，下定购单等）。这是网络广告与传统媒体广告所能达到目标的最大不同。其优势在于网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候，24小时不间断的传播到世界各地。不受地域限制，也不受时间限制；自主性强，网络广告属按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，，既节省了时间有避免了无效的被动的注意力集中；统计的准确性，在网络上做广告，可以帮助客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。
20xx年中国网络广告市场十大趋势
趋势1：网络媒介的接触点已逐步引起广告主的注意，这一营销新模式将主导未来互动营销。
趋势2：代理公司面临经济增长放缓严峻考验，20xx年利润，面临增收困局。
趋势3：受媒体与广告主挤压，广告代理生存能力受到挑战，生存空间进一步压缩，基于客户商业策略，帮助客户客户提升商业ROI的专业化广告公司才是广告代理公司的代理出路。
趋势4：广告与实用工具界限模糊，广告实用化为受众带来益处的同时，也提升了广告的营销效果。
趋势5：门户布局营销平台，门户在广告市场的竞争已经上升为向广告主提供整合精准营销服务的竞争。
趋势6：经济增速放缓，品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进行平拍营销。
趋势7：社区营销从两大方向驱动网络营销变革，一件领袖营销成为社区营销重要手段。
趋势8：营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。
趋势9：C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。
趋势10：网络电视与传统电视的互补性突出，成为广告主跨媒介选择的重要对象，网络视频营销呈多元化。根据艾瑞咨询即将发布的《20xx —20xx年中国网络广告行业发展报告》数据显示：20xx年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207。3亿元，同比增长21。9%。艾瑞咨询预计20xx年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
六：解决调查前所提出的问题
问题1：值得，主要是通过对市场的需求资源的供给。资金筹措，盈利能力。从技术经济等方面进行调查研究和分析比较。并对项目建成以后可能取得的财务，经济效益及社会环境影响进行预测。
问题2：根据这个调查报告进行综合分析，全面分析广告市场的优势和劣势，全面确实可行的进行方案策划。
问题3：根据这个调查报告通过问卷调查法等方法进行深入调查，进一步分析广告办展的可行性分析。
七：预测可能遇到的风险对策
风险：
1：参展商的信誉问题。
2：运输过程中的问题。
4：本地招展参展的限制。
5：展会时机选择不对。
对策：
1：形成专业的会展交易中介机构。
2：吸取国外展业经验教训。
3：跨城市经营，降低风险。
4：研究国际市场经济发展规律。
八、总结：
经过调查研究广告市场的发展趋于多元化，科技含量日益增加，在树立品牌形象的过程中起着不可或缺的作用。在经济全球化的今天，广告信息起着主导地位。广告已经得到大众的喜爱和认可，已经成为人们生活中的一部分，企业营销商品的一个重要手段。我觉得办一次广告展是很有必要的，也是一个确实可行的项目。
广告的调查报告 篇3
【内容摘要】
广告语修辞对消费者心理的影响广告自诞生之日起便具有了强烈的功利性，它是一门浓缩的、综合的艺术。修辞是一种个性化、意图化的认知方式，广告修辞将这一意图直接指向商品本身。广告修辞的过程是使消费者对品牌产生认同的过程。这个过程是一个双向过程，既有解读广告中受众对广告话语的认知也有构建广告的广告人对受众的劝说。 广告作为一种功利性的传播活动必然追求传播效果，希望消费者产生购买行为。广告修辞不但使消费者更形象地感知产品的特性，还在消费者对品牌认同、消费引导等方面产生重要作用。
【关键词】 广告语；修辞手法；分析；文学
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言，广告的成功与否，与语言文字的运用密切相关。修辞手法，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。修辞手法就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达拟定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。
随着经济、文化的不断发展，商业竞争越来越激烈，社会压力也越来越大，无论是对于企业还是消费者来说，轻松幽默的广告更容易让人接受，更能使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。这一类广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些：
一、比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。像初恋般的滋味。(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”
二、夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的`目的。恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，夸张多是运用语言、形象或离奇的情节对表现对象进行明显的夸大。例如：“穿上安静的小狗牌便鞋，人行道也柔柔的”（美国沃尔弗林环球有限公司）。人行道还是那个人行道，本身不可能变柔，穿小狗牌便鞋却带来了这一变化。虽然不可能，但广告通过夸张的确传达出了小狗牌便鞋带来的舒适感，并且恰到好处，能被消费者所接受。绝对伏特加的一则广告：画面右边是绝对伏特加酒，左边是一只高脚杯。高脚杯的杯座不动，而杯身则象右边伏特加酒的方向倾斜，几个不同倾角的杯身叠合在一起，在同一画面中呈现出杯子倾斜的过程，展现出酒对杯的吸引。玻璃杯是坚硬的、没有生命的，但酒对它难以抗拒的吸引却使它产生了这种行为。以一种超现实的手法，借用两个无生命的符号，绝对伏特加展现出了产品强大的吸引力。如果说人无法抗拒绝对伏特加还能算合常理，那么杯子也无法抗拒则不能不算是夸张。
作为一种广告修辞手法，夸张的优势在于，无论是情节还是语言的夸张，都具有非写实的修辞特征，因而引起受众强烈的新鲜和刺激感，从而使受众对所诉求的产品留下深刻的印象。
三、双关：在特定的语言环境中，借助语音或词义的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞。主要有谐音双关、语义双关两种。谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)构成的，语义双关是日用词语的多义构成的。双关语表里双涉，富于联想，有一箭双雕之妙。例如：比如，Coke refreshes you like noother can.这是一则令人拍案叫绝的广告。广告语中的can既可理解成装各种饮料的容器如“罐、听”等，又可看成是情态动词“能”。全句可理解为Coke refreshes you like no other(drink)can(refresh you)。它以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。
四、拟人：是把没有生命的商品比作有生命的，使其具有人的外表、个性和情感的修辞方式。它生动形象地描写商品，使冷冰冰的商品变得富有人情味，给消费者以鲜明真切的感受。例如一则劳力士手表的广告：Unlike me，my Rolexnever needs a rest.这则广告从人的角度去描述手表，说劳力士手表不需要休息，同时也暗示了走时准确，劲头十足，提供24小时的永恒服务，不会走走停停，巧妙地宣传了其优良品质，很有说服力。
五、回文：利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆。 例如：①万家乐，乐万家；②通则不痛，痛则不通； ③家家爱富家，富家爱家家。 第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。第二句是一则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢“富家”，后一句写“富家”关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到一种温馨与关怀，自会铭刻于心。
六、对偶：对偶是指结构相同或基本相同，字数相等，意义上密切相联的两个短语或句子对称地排列。如潍坊计算机广告语：“活字印刷古代显威，华光照排今日称雄。”很工整的对仗，铿锵有力，富有气势，很有感染力。 “质量第一，信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称，符合中国人的表达和欣赏习惯。“一直被模仿，从未被超越”，“小身材，大味道”，“为人民服务，为大众计时”，“使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑”这些广告均采用了对偶的手法，形式上音节整齐匀称，节律感强，内容上概括集中，具有特有的表现力，便于记诵。
七、仿句：根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素或词，临时仿造出新的词语，这种辞格叫仿词。“百闻不如一印”，它引用成语“百闻不如一见”，表达了注意利用复印机进行资料收集的观念、使人获得启发。如“亮妆”化妆品的广告语是“人靠衣装，美靠亮妆”此句话是由“人靠衣裳，马靠鞍”改造而来，虽说有生搬硬套之嫌，但它的确是把“亮妆”化妆品的功能说了个明明白白，某咳嗽药的广告“咳不容缓”，它把“刻”换成“咳”字，既保留了原句的含义，又像我们暗示了对待咳嗽这种病也不能有一点马虎，还是要及早治疗。
【结束语】 在浩如烟海的信息世界中，如何使一则广告引起受众的注意、产生效果，广告修辞提供了一种有效的解决方式，它使广告言说变得更生动、形象、更易于接受。但是，广告语言也并非单一的靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创造出来的，它来自设计者的语言修养和灵感。
【参考文献】
1、《中外感性广告语经典与点评》
2、陈望道:《修辞学发凡》，上海教育出版社，1997年，第96页
3、倪宝元：修辞手法与广告语言，浙江教育出版社，20xx
4、陈勇力：广告修辞手法例析
附录：广告例语
1、要想皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语（双关）
2、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语（层递）
3、你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）——化妆品广告语（比拟）
4、美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语 （拈连）
5、停不了的乐事----乐事薯片（双关）
6、“人靠衣装，美靠亮庄”。------亮莊国际（仿词）
7、团团圆圆----------达利园（叠音）
8、开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）（双关）
9、怕上火，喝王老吉——王老吉饮品（设问）
10、非常可乐，非常选择 （双关）
11、想知道清嘴的味道吗（双关）
12、中国平安,平安中国（回环）
13、百事，新一代的选择。（百事可乐）（双关）
14、大宝，天天见（大宝） （借代）
15、东方航空，飞向世界（东方航空）（双关）
16、岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰） （借代）
17、太阳更红，长虹更新（长虹电视）（谐音）
18、健康世界，太极无限（太极集团） （双关）
19、共创美的前程，共度美的人生（美的电器） （双关）
20、开开衬衫，领袖风采（开开衬衫） （双关）
21、生活中离不开这口子（口子酒）（借代）
22、喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）（对偶）
23、好面有精神-----康师傅拉面（比拟）
24、没什麽大不了的（丰韵丹） （双关）
25、谁用谁闪亮-----闪亮滴眼液（夸张）
26、每天善存，健康基础（善存）（双关）
27、百变生活，有我联通（中国联通）（双关）
28、买保险就是买平安 （中国平安保险）（双关）
广告的调查报告 篇4
随着时代的发展，广告在我们的生活中已经成为一个不可或缺的部分。作为企业，他们需要通过广告来打响他们产品和服务的知名度，以扩大销售，获取更大的市场份额。作为普通的消费者，我们需要从广告中得知各种有关产品和服务的信息，知道我们的消费行为。广告作为产品的载体，让消费者对产品有个大概的了解，促使他们做出购买消费行为的决策。广告对消费行为的影响是显而易见的，特别市现在各种各样的广告风行的年代，广告对消费者行为的影响更是深远的。
1、广告刺激消费
从影响消费行为的心理因素讲，消费者的需求动机是最为关键的一环，因为动机可以导致行为。但在现实生活中，消费者的需求动机并非都是十分明确的，往往是以潜在的方式存在着。此时如果广告迎合了消费者购买商品的潜在需求，唤起了消费者对商品的向往和追求，即通过大量的广告宣传，使消费者潜在的需求被激发或事实的需求被强化，这样就会导致消费者的购买行为。广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购，指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最基本的功能。广告还有一项重要的功能，就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，从而激发消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。
2、广告传授知识
现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关科技、生活、文化方面的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简要地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。许多广告都或多或少地带有知识性内容的传授。对众多的广告进行研究，消费者还可以知道现在市场上大概有些什么新商品，哪类商品有些什么品牌，各个品牌有什么特点以及这些产品的用途。这样的潜移默化能够使消费者不断开阔思维视野，知晓大千世界，增加了许多新的`生活知识，从而不致使自己陷入孤陋寡闻的窘境。
3、广告引导消费资金合理投向
在国民经济发展水平提高之后，必须适当地提倡消费，这样一方面可以促进社会生产力的发展，另一方面可以加快货币回笼，进行扩大再生产。如果在人民的收入普遍提高之后，广大消费者不进行适度消费，而只是把个人所得存起来，就会导致社会
购买力的下降，造成货币回笼的困难，同时，也延缓了生产—消费的循环，给社会再生产造成障碍，影响经济的更好、更快发展。在去年的全球性金融危机中，我国之所以能率先走出困境，这与国家及时制定各种优惠政策，采取各种有效手段，鼓励消费，扩大内需的成功是分不开的。在这一阶段，广告通过合理的手段，适当地刺激消费，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活跃社会经济。在经济发展的问题上，大众手上有多少社会游资也是一个应该重视的问题。虽然落实到具体的个人，只是小额的游资，但滴水成河，集中起来可以产生相当惊人的威力。资本主义国家的证券市场和房地产业中所产生的毁灭性的风潮，多为社会游资所为，上个世纪80年代末发生在我国的抢购风潮，就是游资造成的。然而，如果利用广告对消费者手中的消费资金——社会游资的投向进行指导，使之集中起来，投入社会生产和社会建设，对社会经济的发展具有极为深远的意义。
4、广告丰富消费者的生活
任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。广告还可以为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防晒霜、电磁炉、保暖服、速冻食品、节能灯等，并告诉人们，如何利用这些商品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合自己生活的日用消费品和耐用消费品。
广告的调查报告 篇5
一、目录
（一）业务范围
（二）业务水平
（三）工作流程、擅长领域及声誉
（四）优势、劣势
（五）提出建议
（六）附录
二、摘要
（一）了解五家广告公司的业务范围和水平
（二）运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家广告公司进行业务及流程的调查，形成结果并获得结论
（三）九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查的方法进行调查
三、调查结果分析
为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势，我小组九名同学对奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司进行了调查，同学们各司其职，于20xx年10月到11月期间，在网上查询资料，到图书馆查阅相关资料，并制作了100份问卷调查表，对在校学生及上班族进行了问卷调查，其中回收有效达78份，我们还投放了问卷表到网上，有56人参与问卷，其中有效达38份，综合比较，奥美广告公司无论在业务范围、水平还是在资历、擅长领域及声誉上都远远超过其他四家公司，其声名远扬，广告策划相当有创意，而且新颖独特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，当然还是不错的，也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告
1、业务范围：
1）过去的50年里，奥美广告公司与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Expre）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、BM、柯达等。国内客户包括：中粮集团、中国移动、联想奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and Knowlton；
2）北京未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4A广告公司CCTV未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，公司经营收入占CCTV年度总收入约20%。公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源CCTV5体育频道、CCTV8电视剧频道、CCTV12社会与法频道、CCTV1《东方时空》、《今日说法》栏目、央视国际网站等；
3）成都直线广告主业务在于专业品牌策划设计机构。企业及品牌形象策划与全程视觉品牌形象设计企业及品牌形象策划与设计、VI设计（视觉形象识别系统）、品牌策划、房产整合推广、画册设计、包装设计、电视广告等；
4）成都唯高广告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象设计及推广等方面的服务企业形象设计、品牌形象设计、产品推广、地产整合推广；
5）成都美联汇广告有限公司成立于20xx年，是一家以策略为先导，注重实效的高品质服务商，专注于广告策划与设计营销策划、标志设计、产品策略、定位、VI系统设计、品牌广告推广、画册设计、包装设计、展示设计、后期印刷与制。
80%70%60%50%40%30%10%0%奥美北京未来成都直线成都唯高成都美联汇32%46%34%28%31%国内国外68%54%72%66%69%
五家公司在国内外所占的业务比例
2、业务水平：
1）奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，Hill and Knowlton，奥美公关，Millward Brown，Research International，传立和Enterprize IG等。凭借WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brand union，ITOP，奥美红坊等。
2）北京未来广告公司坚持“以市场为向导，以客户为中心”的服务理念。1997年以来，连续被北京工商局评为“重合同，守信用”单位。面向未来，公司进一步强化“客户导向”，从客户需求出发，不断完善服务流程，深化客户服务，与中国最具实力的广告公司建立战略合作关系，共同致力于实现客户利益品牌搭建强传播平台。
3）成都直线广告有限公司以兼具国际视野与本土文化的设计观念，在企业及品牌形象策划与设计的探索中，形成了一整套科学、完善的运作体系，积累了丰富的行业实战经验。
4）成都唯高广告公司⑴专业：我们凝聚了一批高素质的业界精英，具有执着的专业追求、强烈的创作激情以及丰富的品牌服务经验，成为创造一流品牌形象的有力保障。精确：市场风云瞬息万变，同类产品层出不穷，vigour拥有深厚的专业积累、丰富的品牌服务经验以及对项目的深入解读、对市场慎密细致的分析，⑵细节：一句广告词的增减、平面稿上一点色彩的变化，都是至关重要的，vigour团队的成员都是“耐得住性子”的人，对作品反复的推敲、不断的完善，产生真正的精品。 ⑶执行力：高效执行，必须以专业运作团队与科学高效的执行模式为基点。vigour稳定专业的人才团队与成熟的全员执行模式，一流的敬业精神与团结协作氛围，确保了执行运作的高效率，最终保障品牌按计划达成预期目标，确保客户利益。
5）成都美联汇广告公司主创设计及文案人员均来自于著名广告公司及营销公司中的骨干精英，主创设计师均毕业于专业美术学院，并超过8年实战经验。提供优质一站式全程服务，公司历经8年的专业积累和市场历炼，以客户满意和市场效果为服务准则，已为超过300家企业提供各类高质量的广告服务！10090 80 70 6050奥美北未成直成唯成美4030 20xx第一季度第二季度第三季度第四季度0
五家公司每个季度的业务水平
3、工作流程、擅长领域及声誉：
奥美公司流程：开工作卡并分发给相关人员、建立工作卡档案、跟催每项工作进度、成本控制、了解并掌握工作报价、创意作品复印存档、工作进度报告（日报/周报），擅长广告的设计与制作，享誉国内外；北京未来广告公司擅长利用公司专业优势，与媒体深度互动，推动节目面向市场，确保媒体收视表现上升和品牌价值增长，发挥专业技术优势，全方位服务客户，确保客户广告策略的科学性和实效性。成都直线公司擅长VI设计（视觉形象识别系统）、品牌策划、房产整合推广、产品包装设计、企业画册设计、建筑施工动画，是国内资深品牌策划设计机构。是四川省设计师联合会理事单位，任副会长，成都品牌形象设计主编。成都唯高公司擅长领域：品牌形象识别设计、品牌画册设计、产品包装设计、房地产整合推广专业化分工发展的定律必然使得本土传统的专业广告公司将成为品牌管理的空间里最为活跃的元素。成都美联汇公司擅长领域：标志设计、VI系统设计、宣传册设计、广告设计、地产项目广告、包装、展示，公司先后为中国农业银行、中国航油、中国中铁、中国福利彩票中心等大型企业提供各种优秀广告服务
4、优势及劣势：
1）奥美：
优势：a。对市场的绝对掌握以及重视网络广告的投放，广告传播与策划方式的创新，公共关系的打造借此得到的品牌传播；b。奥美公关方案非常完美，对客户有绝对的征服力。
劣势：对于完美的'方案无把握能力，执行力度明显不足。
2）北京未来：
优势：资源、专业、品牌三项优势，赢在未来。整合资源：提供客户强势传播平台。专业服务：全方位实现媒体和客户增值。整合传播服务，全方位专业服务，拓展增值业务。品牌化经营：以提升客户满意度为核心。劣势：市场掌控力不足。
3）成都直线：优势：创造力：我们既有企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统的策划设计人才，又有品牌识别系统、环境识别系统的策划设计人才。整合力：视觉设计是品牌走向成功的诸多环节中不可或缺的要素，不仅仅是打造一个独特美观的视觉形象，更重要的是建立一套完整实用、可持续发展的视觉解决方案（品牌战略），从而不断扩大品牌的影响力。
影响力：我们擅长企业的品牌包装建设，是四川省设计师联合会理事单位，任副长，成都品牌形象设计主编
劣势：市场调研不足、了解消费者和市场环境的途径不足。
4）成都唯高：
优势：vigour凝聚了业界一批拥有多年品牌服务经验的资深策划和设计精英，拥有多个成功操作案例，为您提供更专业、更贴身、更细致的服务，vigour的一切都是唯客户利益为最高指导思想，为客户创造和实现品牌价值最大化。
劣势：把设计做得最廉价、最便宜，抱歉，不是vigour的优势。vigour不会拿客户当“上帝”，一味强调对其专业的尊重。 Vigour自我意识过重。
5）成都美联汇：
优势：始终坚持以策略为先导，以客户满意和市场效果为服务准则，以优秀的作品和合理的收费来打动客户。
劣势：企业定位不明确，缺乏远期战略计划，对市场环境反映慢。
四、提出建议：
奥美：a。塑造良好的企业形象与社会公民形象——企业社会责任及公益性活动的参与，推广品牌体验——开展、加强消费者与制造商、品牌的互动体验，加强活动营销对于品牌建设的支持，高度重视顾客服务及体验、加强售后服务；b。情感丰富、情节动人、制作新颖的广告取代明星的造势与吆喝，品牌价值与形象的塑造，打造鲜明的品牌个性。
北京未来：应注重品牌化、市场化、专业化、多样化，在多年专业频道运营基础上，推动经营媒体的品牌化建设，以高品质和影响力赢得持续竞争优势。同时，与客户展开广泛真诚合作，以品牌赢未来。
成都直线：进行多渠道的市场调查，了解消费者的需要，调整公司战略满足消费者需求。
成都唯高：vigour不会拿客户当“上帝”，容易引起客户的反感。虽然vigour拥有多年品牌服务经验的资深策划和设计精英，但失掉一个客户的心就会连锁失掉一个市场。企业不仅要拥有过硬的专业知识还需要拥有领消费者满意的客服能力。
成都美联汇：明确自己在市场中的地位，提升市场占有率，增加效益。多方面进行市场调研，了解市场变化，掌握先机。
五、附录：关于五家广告公司的问卷调查
为了了解奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司这五家公司在社会上的知名程度以及各自的业务优势劣势，并从中获得广告策划的创意与灵感。望各位按照自己的第一感受作答，在你认为适合的选项里划“V”，非常感谢大家的合作。
1、这五家广告公司你最熟悉哪家？
A奥美
B北京未来
C成都直线
D成都唯高
E成都美联汇
2、你觉得哪家公司的业务范围比较广？
A奥美B北京未来C成都直线D成都唯高E成都美联汇
3、你认为哪家公司资历较高？A奥美B北京未来C成都直线D成都唯高E成都美联汇
4、你认为哪家公司声誉更好？
A奥美B北京未来C成都直线D成都唯高E成都美联汇
5、你个人更喜欢哪家公司？
A奥美
B北京未来
C成都直线
D成都唯高
E成都美联汇
6、你认为哪家公司擅长领域比较多？
A奥美
B北京未来
C成都直线
D成都唯高
E成都美联汇
7、你认为一家好的广告公司应具备哪方面的优势？
A业务范围广B具有创新意识C和媒体有好的合作关系D优秀的策划人才E其他
8、对于广告公司广告的策划与创新有那些建议，为什么？
组长：黄金凤（2班）
成员：雷灵赵菊珍王娜娜（1班）王梅夏清张倩茹戴娟兰玉龙（2班）